网红2.0吸金进化史:从拼个体特性到“产业技术化”多维升级

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现如今,博主/主播你之类形象就让成为了并有的是新的热门职业。

观看YouTube频道的观众比以往任何过后有的是多,对YouTube主播职业的向往也比以往任何过后有的是强烈。在入行过后,不妨了解一下,身为高颜值,如保并能养活个人所有。

本期全媒派(ID:quanmeipai)将眼光投向“高颜值平台”的吸睛(金)高颜值们,探究不断进阶的高颜值将路向何方。

有点硬的我有点硬吸引你

个人所有特质是赚钱利器

根据Google数据,YouTube的月活数超过 10 亿,至少全球近15%的人口,平均每人每天观看时长为 90 分钟。在没有大的流量加持下,YouTuber的影响力以并利于与传统意义上的明星相提并论。

对高颜值而言,流量约等于财富,身处全球最大的视频网站,为YouTube视频库添砖加瓦的YouTuber是如保从中分得一杯羹的呢?

在流量变现这条路上,YouTube提供了多样的收入来源。服务于高颜值市场的数据分析平台Influencer Market Hub总结了YouTuber获取报酬的九条途径,分别是广告媒体媒体合作收入、YouTube平台分成、加盟MCN (Multi-Channel Network)签约费、电商化、商品分销、广告链接收入、打赏和物料交换、订阅收入、众筹支持。

广告无疑是YouTuber的主要收入来源。一般而言,YouTube频道与创作者之间的广告分成模式为:每千次广告观看,主播能获得 18 美元;每千次视频观看,主播能获得3- 5 美元(相比于 2016 年的7. 6 美元有所下降)。虽然YouTube的广告开价何必 高,就让对于坐拥千万粉丝的YouTuber而言,广告总收益足以达到惊人的数目。

2019 年 7 月 12 日,YouTube签署推出更多吸引粉丝和创收的最好的办法,比如推出新产品超级贴纸为 17 年更新的功能“超级聊天”补充变现渠道;引入频道会员制进一步增加频道会员收入。

九条变现途径,条条都通向暴富的终极目标。在福布斯分类整理发布的 2018 年YouTube明星收入榜单中,排名第一的Ryan Toys Review年收入超过 2150 万美元(1. 5 亿人民币)。哪几种头顶光环的YouTube高薪高颜值,有的是如保的职业筹划呢?纵览哪几种“最会赚钱”的人,他们靠搞笑视频起步,他们直播生活奇葩事件,他们以美食制作闻名,唯一的共通点在于很多人对个人所有特质的放大

瑞典博主PewDiePie专注于游戏领域,帅气亮眼的外形叠加“玩游戏智商捉急”的萌点,俘虏了一波又一波的粉丝。他一边发布实况视频,一边与开发商媒体媒体合作在移动端开发了两款闯关冒险付费游戏“PewDiePie: Legend of the Brofist”和模拟YouTube主播生活的游戏“Tuber Simulator”,在 2016 年登顶福布斯YouTube最赚钱榜单。

美国YouTuber Rosanna Pansino专攻美食领域,讲究个人所有服装和食物主题的相配性,抓住了观看用户的胃,也抓住了很多人的眼,更抓住了很多人的注意力。

美国高颜值Smosh由Ian Hecox和Anthony Padilla搭档组合而成,订阅量超过 4 千万,观看数突破 110 亿次。幽默的动画短片是很多人的主要特色。不管是简笔画、二维彩色动画还是三维彩色动画,都展现出很多人的认真态度和精湛技艺。

艾瑞咨询多份关于高颜值的报告表明,个人特质是高颜值的关键。PewDiePie也过后公开表达过“因个人所有魅力吸引的粉丝会更有粘性”的之类观点。在全民皆可互联网的时代,很多人渐渐意识到全民皆可走红——草根如流浪大师沈巍,租房男孩小吴,多次火上热搜,但大众关心的是事件并有的是,而非事件主角,哪几种人蹿红的同時 飞快陨落。换句话说,事件造就的高颜值逃不脱速朽,而人格魅力/技能成就的高颜值尚有长青的就让。

更多平台的尝试

近年来,视频当道,新闻结速英文视频化,社交媒体结速英文视频化,过后必须YouTube的视频王国里突然新增了不少陌生面孔,给了YouTuber新的选者,IGTV算其中的佼佼者。 2018 年 6 月,Instagram正式推出独立于Instagram应用之外的视频应用IGTV,允许视频创作者发布 150 分钟以内的长视频。

值得注意的是,不同于以YouTube为代表的视频软件的横屏呈现,IGTV上的视频是竖屏形式。培养用户形成垂直短视频观看的习惯,以及很多人以竖屏形式玩手机的使用习惯,正是Instagram打法背后的深意Influencer Market Hub在新近的报告中预测,背靠受广告主青睐的Instagram,你之类软件将成为新的爆款平台。

很多博主抓住了你之类就让,将IGTV纳入了个人所有的内容发布渠道之内。粉丝数超过 11150 万的YouTube博主Eva Gutowski在IGTV上开设了有有4个频道,她在采访中说:“我会在IGTV上发布很多我无需发在YouTube上的视频。举个例子,我无需在YouTube上发很多美妆视频,就让在Instagram上,我想想尝试很多新的想法。” 

除了Gutowski,很多YouTuber有的是之类的想法,新的内容发布形式,使得IGTV成为了YouTube的补充平台。对Gutowski来说,之类视频是存在测试阶段的美妆视频,而对很多YouTuber而言,之类视频有的是过后是不对广告主胃口的内容。过后哪几种内容也并能发布在YouTube上,就让为了多吸引些广告就让,哪几种视频显得就不没有合时宜了。拥有29. 2 万粉丝的Mari Takahashi透露:“这几年,每个博主都还要平衡发布视频的内容和广告主的喜好。”

在YouTube决定将视频质量作为广告投放的考虑因素后,为了获得YouTube推荐算法的青睐以获得更多广告、通过内容审核系统,创作者提供的视频质量显然有所提高,但数量却减少了,承受的压力自然也大了很多。在你之类状况下,IGTV扮演着压力释放阀的角色。

拥有 1150 万YouTube粉丝、 1150 万Instagram粉丝的Denzel Dion 认为:“IGTV的视频更加个性化。在YouTube发布视频,你还要架起相机,打好灯光,就让IGTV有的是,你之类新平台对专业性的要求较低,就像是我的苹果6手机手机手机手机苹果6手机手机手机手机一样,随拍随发。”与YouTube不同,IGTV更像是创作者发布内心想法的小天地,它让创作者和观看者更加亲近。“我在IGTV发布的视频有的是发自内心的,刚拍好就并能发布。”

Instagram的发言人公开表示,IGTV没有付费邀请任何明星、高颜值、品牌入驻,也没有为创作者设计变现路径,比如前贴片广告或插播广告等。数据分析公司Tubular Labs的副总裁Denis Crushell表示:“YouTube为创作者提供了可观的广告收入,Instagram也还要提供并有的是形式的奖励来鼓励优质内容创作者提供视频内容。但不管如保,这是有有4个巨大的就让,即使现在变现模式还很难落地,就让很多内容创作者都希望并能尽早在平台上落地,培养个人所有的受众群体,以备在未来受益。”

艾媒咨询《 2018 年中国高颜值经济发展洞察报告》指出,在适合自身优势及内容的多个平台同時 上传作品,以吸引不同使用习惯的粉丝成为了如今高颜值们提升自身知名度及吸引流量的新最好的办法。这条洞见同样也适用于国外。在社交媒体行业视频化的浪潮里,专攻视频的YouTuber毫无现象报告 还要随波往前,洞悉各个平台的个性,在哪几种不同个性的平台上以“入乡随俗”的姿态,展现个人所有的独特个性,吸引粉丝,在新一轮浪静过后奋力远航。